项目研究和实验的目的、内容和要解决的主要问题
研究背景
1.十九大推进“一带一路”
2017年中国GDP占世界经济比重已高达15%。随着中国崛起稳稳成为了世界第二大经济体，中国高铁、中国核电、中国电商、中医药等纷纷走出国门，成为代表国家形象的“中国名片”，走到了世界舞台中央。十九大的召开，标志着我国特色社会主义正迈向一个新时代。十九大报告中强调要实施共建“一带一路”倡议，倡导构建人类命运共同体、“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采”等具体措施，给我们指明了前行的方向。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。党中央和国务院2017年《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》明确指出弘扬中国文化是一件势在必行的事情，让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市场，讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色、展示好中国形象都是十分必要的。
2.湖南融入“一带一路”建设
湖南地处“一带一部”，在对接“一带一路”建设中具有天然优势。2017年湖南省政府关于《湖南省对接"一带一路"战略行动方案》强调湖南是一个以文化产业为支柱产业的文化大省，是推动湖南融入“一带一路”建设的重要力量。在“一带一路”的推进下2017年上半年，湖南文化产品进出口总额达到7.67亿美元，增速居全国前列。其中烟花爆竹、湘绣、醴陵瓷、黑茶等产品国际竞争力较强，在东南亚、拉美、俄罗斯等“一带一路”国家和地区市场占有率较高。浏阳烟花出口占全国的比重更是超过了50%，形势喜人。湖南文化创意产业走出国门，前景广阔，大有可为。
3.长沙作为“世界媒体艺术之都”的良好契机
2017年长沙被评为“世界媒体艺术之都”，作为“世界媒体艺术之都”也更应该以此为契机将优秀的湖湘文化推向世界舞台，利用数字媒体领域创造更多艺术附加值的数字艺术作品，多元化的阐述“非遗”，也为大众提供更便捷的了解“非遗”的途径，响应“一带一路”建设，为传播我国优秀文化做出贡献，为长沙添光彩。
4.亚新官网合办孔子学院的独特渠道
在“一带一路”的战略下，海外交换生、《汉语桥》等诸多与国外交流的渠道是越拓越宽。如我（中国）股份有限公司官网与利比里亚大学、黑山大学等合作建立了孔子学院，很多外国友人表示了对中国仰慕与兴趣。孔子学院的成功案例，也让我们明确了中华文化可以走出去。中国许多地区都孕育出了一系列富有特色的文化，如同湖湘孕育出的“花炮文化”，其内涵相对应的经济产业在全世界都占据着极大比例。花炮作为世界公认的祝福与喜庆的符号，在未来中国文化“走出去”的战略中也应该占有一席之地。
5.“后非遗”时代的迫切要求
许多非遗相继被列入国家级项目后,标志着已经进入了后非遗时代。非遗应该传承什么、怎样传承、如何保护,都是有待思考的问题。湖南独特的自然资源和人文环境孕育的“非遗”资源十分丰厚，现有 118项国家级“非遗”项目，是全国“非遗”大省。“浏阳花炮”是湖南的重要经济、文化支柱。“浏阳花炮”文化品牌以1 071.4 亿元的价值在工艺美术榜中位居首位 。花炮产品虽享誉世界，但是人们普遍认为花炮仅仅是一种娱乐产品，而忽视其文化内涵。花炮行业并没将花炮产品与花炮文化、现代动漫技术结合起来进行推广，造成了“经济超前，文化滞后”的困境。突破和转变固有观念，放眼域外，创新推广，已成为当务之急。
青年兴则国家兴，青年强则国家强。我们作为新一代的大学生有责任“担负起新的文化使命”，蓬勃的盛世国运也为年轻的动漫人提供了广阔的文化舞台，基于以上背景，我们提出了《非物质文化遗产“浏阳花炮”文化“走出去”的动漫创新设计》项目，希望能够为探索湖湘非遗走出去尽绵薄之力，为动漫企业走向域外提供有益的借鉴。
研究目的
1. 响应国家“一带一路”战略要求
“非遗”是中国传统文化的重要组成部分，其精髓当以传承和传播。在2013年中国文化品牌评选活动中 ，浏阳花炮位列第五入选“中国二十大加工品地理标志”。本项目以浏阳花炮始祖李畋为代表的湖南非遗项目作为文化根基，以动漫以及动漫衍生品的形式，结合创新使传统非遗重新焕发新的魅力。以动漫及动漫衍生品作为媒介，响应“一带一路”策略，促进湖湘文化的被更多人所知，使大家开始关注并且热爱新时代下的以“花炮文化”所代表的中国文化。
2.让湖湘文化走出去
湖湘文化作为我国传统地域文化的典型代表，既彰显着深厚的传统文化历史积淀，又对构建社会主义核心价值观有着独特的当代意义。省政协委员、中南大学教授杨雨在2018省政协十二届一次会议上提出“我们把主要精力放在湖南旅游宣传以及诸如湘绣、花鼓戏等具体工艺品、演艺展示上，但在对湖湘文化的精神内涵予以诠释并开发相应的传播产品方面并没给予足够重视。”杨雨委员表示要使湖湘文化精神在域外和海外普通民众中得到广泛接受，就必须将其转换成形象化、通俗化、故事化的文化产品，否则就不能解决经典传播与受众接受之间的“隔阂”。花炮文化作为湖湘非遗的杰出代表，具有较大的影响力，如若能够发掘转化为动漫文化产品，定能贯彻实施省政府对接“一带一路”行动方案，使湖湘非遗——花炮文化走出去。
3.动漫助力非遗创新传承
动漫产业是一集娱乐和教育功能且可塑性极强的产业，如今动漫文化逐渐成为主流文化。2006年中国动漫产业产值为140.75亿元，截至2016年底中国动漫产业产值达到1320亿元，十年间翻了10倍。这些数据表明了动漫产业在现代生活中不可或缺的地位。但动漫与非遗的结合却是少之又少。这为本项目提供了发展的可能和空间。而非遗与动漫两者是相辅相成的，非遗作为中国文化的优秀载体，为动漫的创作提供了巨大创作内容。数字动漫通过自身丰富的渲染力和亲和力，为非遗的传播提供了巨大的优势。近些年我国已进入“后非遗时代”，伴随着我国动漫产业的蓬勃发展，也为非遗的传播提供了新的机遇。通过动漫的流行性、教育性、虚拟性、交互性、社交性等属性，探索“后非遗时代”下“非遗+动漫”的新模式，从而实现对非遗的创新与传承。
4.推进国际传播能力建设，讲好中国故事
面对着西方文化的强势入侵，中华文化多年来处于尴尬的疲软态势。随着中国国力的日益昌盛，国人们重新拾回了文化自信，国家文化软实力显著增强，中华文化影响更加广泛深入。譬如来华留学生日渐增多、孔子学院在许多国家开花结果就是很好的例证。这对动漫设计师提出了新的历史使命，面对域外受众，讲好中国故事，积极加入到推进国际传播能力的建设中。
研究内容
1.“一带一路”建设下湖南浏阳花炮文化价值研究与弘扬花炮文化的必要性研究
丰富内涵：花炮文化是独特的文化现象，古老的文化遗产 ，文化艺术的结晶；
文化心理：燃放花炮是悠久的民俗，情感的宣泄，友谊的纽带，思亲的表达；
表达形式：求新求变；融合互通；吉祥欢乐；美丽高洁；
必要性：传承优秀传统文化的需要；参与经济竞争需要；产业持续发展的需要。
2.花炮文化中动漫素材的提取研究
如：花炮始祖李畋的价值发掘（借鉴木匠始祖鲁班的开发案例）；《爆竹问世》故事改编；神话、民间故事《爆竹驱魈》、《纸爆问世》、《鞭炮祝寿》的整理发掘等。
3.中国元素（含非遗）优秀动漫作品及衍生品调研与当下成功动漫作品案例分析
（如蔡志忠诸子百家系列、翁劼《林教头风雪山神庙》、赵易《八里沟》等作品）
4.域外动漫受众的文化差异、审美趣味与接受度调查
目标受众主要设定为普通域外受众群、利比里亚受众群和黑山受众群（以利比里亚和黑山为重点），通过来华留学生群体和孔子学院渠道，分别予以调查分析研究，充分了解文化差异和受众的审美趣味，增强和扩大创作者国际视野，做到有的放矢。
5.创新动漫及衍生品创意设计与制作
研究意义
1.中华优秀文化走出去的积极尝试
中国作为文化泱泱大国，五千年文明给后人留下无尽的探索与思考的空间。湖南作为文化强省，更是一座非遗与传统文化的宝库，能挖掘的资源数不胜数。“花炮文化”作为湖南乃至中国优秀传统文化的重要代表，千百年来寄托着人们美好向往，传承着中国文化的文脉，服务现代人们精神文化生活，促进社会共享。我们应当加强花炮文化的建设，在“一带一路”的背景下让花炮文化走出去。作为新时代的大学生更应该响应国家政策号召，为祖国的文化建设做出自己的贡献。
2.建设“世界媒体之都--长沙”贡献力量
湖南省政府《数字湖南规划》和《数字湖南建设纲要》，提出发挥信息技术优势，推动数字文化繁荣发展的重大任务。2017年长沙被评为媒体艺术之都，通过“花炮文化”作为文化载体，通过媒体技术与艺术，将优秀的传统文化推陈出新，向世界展示中国的“花炮文化”，感受“花炮文化”带来的精神提升。增强文化自信和文化软实力，讲好长沙故事，为建设“世界媒体之都长沙”贡献力量。
3.“非遗”+动漫的新探索
动漫作为一种寓教于乐的形式，在当下十分流行。动画能通过独特的形式能给人容易理解和亲近的感觉，近些年来我国动漫行业增值明显，中国自主出品的多部动漫在中国乃至世界动漫市场中都取得了良好的成绩，但涉及“非遗”等相关内容却极为少见。而本项目将浏阳花炮始祖李畋的形象及故事新编与动漫的形式结合创造，力求探索一个“非遗”+动漫的新模式。动漫用质朴简单的方式十分出色的表现出事物所具有的内涵，更容易被大众所接受，同时动漫也能够与“非遗”完美结合，让观众在观赏的同时潜移默化的接受并且认同动漫所具有的的内在含义，从而实现对非遗的创新性传承。
4.探索动漫作品传承非遗资源的创作规律和方法
台湾动漫大师蔡志忠苦心孤诣创作的中国“诸子百家”系列漫画书如《庄子说》、《老子说》、《孔子说》等，全球有45个翻译版本，销售了4000多万本，将中华文化推向了全球，享誉世界。这个成功的案例给项目组以极大极好的启发。立足于传统的“花炮文化”，并以花炮始祖李畋为突破口，结合数字动漫艺术与技术，运用打破时空、重塑历史人物重构历史与当代事件的故事新编等创意方法，将李畋、花炮文化结合剪纸、皮影戏等多个传统元素有机结合，通过动漫形式使国家级非遗项目“浏阳花炮”文化“走出去”。创作新内涵的花炮文化的动漫产品，让中国优秀非遗文化能够有更广阔的天空。
拟解决的问题
本项目的实施，旨在将花炮文化赋予“一带一路”建设背景下的新含义，使花炮文化所代表的“非遗”文化能够真正走出去被海内外受众接收。通过对“花炮文化走出去”为主旨进行非遗动漫创作几个阶段的分析研究，找出急需解决的问题。
1. 以国家“一带一路”的战略思维重新解读“花炮文化”的内涵，发掘开拓出其中契合时代发展需要、“古为今用，中为洋用”的价值所在。
2. 在“湖湘文化走出去”的背景下，改变过去仅靠“花炮产品”打天下的单向传播方式，勇于创新，通过数字动漫及衍生品将“花炮文化”推向前台，争取扭转花炮文化发展滞后的局面。
3.如何在对外传播中讲好中国的非遗故事是本项目的重中之重和“命门”所在。拟研究借鉴著名导演李安《卧虎藏龙》、张艺谋《黄土地》、陈凯歌《霸王别姬》、蔡志忠《诸子百家》等创作思路和方法，既大胆创新又贴近观众，既传统又有现代感，将花炮始祖李畋为代表的花炮文化，通过对中外文化的求同存异，创造性地转化成海外大众容易接受乃至喜闻乐见的形象化、通俗化、故事化的动漫作品，创新传承“非遗”文化，助力提升中华文化软实力。
|
